Виртуальная сторона бьюти-индустрии: новые тренды и инновации

Пандемия 2020 года затронула многие сферы деятельности человека, не обойдя стороной индустрию красоты. Многие известные бьюти-бренды все глубже уходят в виртуальный мир, работают над диджитализацией своей продукции и развитием e-commerce-платформы – продажей товаров и услуг через Интернет. Новыми трендами уже стали виртуальный макияж, дополненная реальность и цифровые инструменты в beaty-сфере.

Поговорим о самых интересных digital-трендах индустрии красоты последних лет.

Персонификация декоративной косметики

Центром внимания последнее время стали разработанные передовыми косметическими брендами цифровые сервисы, направленные на персонализацию процедур по уходу за кожей, например:

• • Устройство для создания тональной основы в соответствии с типом кожи от компании Lancome. С помощью сканера определяется цветотип кожи, на основании чего создается уникальный тональный крем без масел и отдушек. В 2021 году планируется аналогичный продукт для создания персонифицированных ухаживающих средств и губной помады.

• Виртуальное приложение Optune от компании Shiseido, которое определяет состояние и потребности кожи в режиме реального времени. После загрузки селфи приложение выдает результат и рекомендует подходящие средства для ухода. Технология учитывает как внутренние, так и внешние факторы, влияющие на кожу, вплоть до влажности и температуры воздуха в помещении, качества сна.

• Принтер 3D для печати масок для лица, работающий по технологии Neutrogena MaskiD. Сканером в приложении определяются все проблемы кожи на текущий момент. Можно также проанализировать состояние дермы на протяжение определенного промежутка времени, читать в чат-боте индивидуальные рекомендации по уходу. Маски, распечатанные на 3D принтере, содержат разные компоненты, в зависимости от состояния кожи.

Немецкая компания Henkel Beauty Care разработала мобильное приложение Choicify, которое помогает в подборе красок для волос. Чтобы получить персональную рекомендацию, нужно указать цвет, в который уже окрашены локоны и желаемый оттенок. Приложение представит выборку красок разных брендов, которые помогут получить нужный цвет.

Умные зеркала

Еще один пример инновационного девайса, разработанного впервые New Kinpo Group – Hi Mirror, умное зеркало, которое сканирует лицо, распознавая проблемные участки, сигнализирует о появлении морщинок, неровностей, подсказывает подходящий уход. С помощью зеркала можно также создавать идеальный макияж, в зависимости от нужного типа освещения и возраста.

Сегодня такие зеркала появились и у других брендов, например Alibaba A.I. Labs. Умное зеркало Queen Pro этой компании очень милое и вежливое – желает доброго утра и дня, дает советы по актуальному макияжу.

Дополненная реальность

Вдохновившись популярными фоторедакторами и полюбившимися всем Snapchat-маски, компании решили создать аналогичный продукт, но для помощи в подборе декоративной косметики. Приложение помогает подобрать мейк-ап в соответствии с типом кожи и последними модными трендами. В качестве виртуальных консультантов выступают известные визажисты. Самое популярное приложение – Virtual Artist, созданное для французской косметической сети магазинов Sephora.

Переход индустрии красоты в виртуальный мир – тенденция, навеянная временем. Возможно уже в скором будущем digital-девайсы смогут заменить походы к косметологу и ответить на все бьюти-вопросы.